Zippo, Ambush 마케팅 지적
2013-10-07
11:34:02
미국의 라이터 브랜드 Zippo가 러시아 모스크바의 사복 경찰관이 Zippo 라이터로 불이 꺼진 올림픽 성화대에 불을 재점화 하는 모습을 올림픽 로고와 함께 자사 페이스북 페이지에 업로드 한 것이 논란이 됨. Zippo는 논란이 된 즉시 해당 사진을 자진 삭제함. 이는 Zippo가 올림픽 공식 후원사가 아님에도 불구하고, 올림픽 재산과 로고를 자사의 홍보 목적으로 사용한 것이 Ambush 마케팅이라는 지적에서 불거짐.
_2013. 10. 7, www.insidethegames.biz
※ Ambush Marketing: 올림픽과 같은 대형 스포츠 이벤트의 공식 후원사가 아님에도 불구하고, 고객에게 광고 카피 등을 통해 해당 스포츠 이벤트와 관련이 있는 기업이라는 이미지를 주어 마케팅효과를 노리는 전략
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